El interés por la sostenibilidad ha crecido en los últimos años y, junto a esta tendencia, surge lo que conocemos como greenwashing, un nuevo fenómeno que se da cuando las marcas venden sus productos como “verdes” o “eco”, sin una evidencia real en sus ingredientes ni procesos de producción.

Desde Natecos, como especialistas en cosmética natural, queremos ayudarte a ver más allá del envase. Por eso, en el artículo de hoy, hemos preparado una guía con la que aprenderás a interpretar las etiquetas de los productos y a evitar el greenwashing, eligiendo productos naturales que realmente cuiden tu piel y el planeta de verdad.

¿Qué es el greenwashing en cosmética y por qué debería preocuparte?

El greenwashing no es solo una falta de transparencia, sino un obstáculo al consumo responsable. Algunas marcas venden una imagen de marca natural y comprometida con el medio ambiente, pero, al mismo tiempo, sus productos utilizan ingredientes convencionales o procesos de producción nada sostenibles.

Para el consumidor que busca una cosmética natural y ética, esto puede traducirse en pagar más por productos que ni siquiera son lo que dicen ser. Por eso, aprender a leer las etiquetas de los productos es la mejor herramienta a la hora de comprar cosmética natural y evitar así el greenwashing.

Guía para evitar el greenwashing

La realidad es que muchas organizaciones continúan siendo tan contaminantes como siempre y se hallan a años luz de ese compromiso medioambiental del que tanto predican. Entonces, sabiendo esto, ¿en qué nos deberíamos fijar para evitar el greenwashing?

1. Evitar los envases “verdes” sin certificación real

Con mucha frecuencia, las marcas utilizan envases verdes, colores tierra, hojas o texturas tipo papel para transmitir una imagen más natural y sostenible. Sin embargo, este tipo de recursos son puramente estéticos y no garantizan, por sí mismos, que el producto lo sea realmente.

En cosmética, términos como “natural”, “verde” o “artesano” no están reguladas, por lo que pueden utilizarse libremente en cosmética, incluso en productos con un bajo porcentaje de ingredientes de origen vegetal.

Otros como “eco”, “ecológico”, “bio” u “orgánico” no cuentan con una definición legal específica como ocurre en la alimentación, aunque su uso está sujeto a la normativa que prohíbe la publicidad engañosa. Esto significa que solo deberían emplearse cuando la marca puede justificar adecuadamente lo que afirma sobre la composición y los procesos del producto. Por este motivo, muchas marcas optan por respaldar estas denominaciones mediante certificaciones privadas reconocidas, visibles en el envase, que aportan criterios claros y mayor transparencia para el consumidor.

¿Nuestro consejo? Busca siempre productos con sellos de certificadoras independientes como: Ecocert, que certifican que el origen de los ingredientes, sus procesos de fabricación y el impacto en el medio ambiente.

2. Cuidado con la información imprecisa

Una compañía sostenible y que esté realmente comprometida con el medio ambiente hará el esfuerzo de ofrecer la información sobre sus ingredientes o procesos de producción de la manera más detallada posible. Desconfía de marcas o productos que utilicen frases incompletas o confusas.

3. Aprender a leer el INCI

La Nomenclatura Internacional de Ingredientes Cosméticos (INCI) es la lista de ingredientes que aparece en los envases de los productos. Saber leer e identificar los ingredientes es la forma más objetiva de conocer la composición real de un producto y evitar el greenwashing.

¿Cómo identificar los ingredientes naturales en el INCI?

Los ingredientes naturales suelen ser nombrados con su nombre botánico en latín, por ejemplo:

  • Butyrospermum Parkii Butter (manteca de karité)
  • Aloe Barbadensis Leaf Juice (aloe vera)

Esto es un buen indicativo y nos ayuda a identificar los ingredientes que provienen de plantas o extractos naturales.

¿Cómo identificas ingredientes no naturales?

Por el contrario, si observas nombres de ingredientes extremadamente largos o en inglés, es posible que se trate de componentes sintéticos (como Dimethicone o Phenoxyethanol). Esto no significa que estos ingredientes sean perjudiciales, pero si lo que buscas es una cosmética verdaderamente natural, estos ingredientes no lo son y deberías evitarlos. Para conocer si son de origen natural o sintético es recomendable utilizar herramientas específicas de análisis de ingredientes.

4. Ingredientes a evitar

Si buscas productos de cosmética natural, conviene evitar ciertos ingredientes que son muy comunes en la cosmética convencional, tales como:

  • Parabens (Methylparaben, Ethylparaben, Propylparaben, Butylparaben, etc.)
    Son conservantes comunes que evitan el crecimiento de bacterias y hongos. Aunque son considerados seguros en las cantidades habituales, se han relacionado con posibles efectos hormonales, por lo que muchas marcas naturales los eliminan.
  • EDTA (Disodium EDTA, Tetrasodium EDTA, etc.)
    Se usa para estabilizar las fórmulas y evitar que los minerales del agua afecten el producto. No es tóxico, pero es un compuesto sintético y poco biodegradable, por lo que no se considera natural.
  • Formaldehyde y liberadores (DMDM Hydantoin, Imidazolidinyl Urea, Quaternium-15, etc.)
    Son conservantes efectivos, pero potencialmente irritantes y clasificados como cancerígenos en ciertas concentraciones. Por eso, la cosmética natural los evita por completo.

5. Utiliza herramientas fiables para verificar ingredientes

Si dudas sobre la composición de un producto o si un ingrediente es natural o no, puedes recurrir a herramientas digitales que te ayuden a analizar la composición de los productos. Algunas de las herramientas digitales más utilizadas para analizar los ingredientes en cosmética son:

  • INCI Beauty: permite escanear productos y conocer el perfil de sus ingredientes.
  • EWG Skin Deep: es un base de datos internacional sobre seguridad cosmética.

Estas herramientas son muy útiles para orientarnos, aunque siempre es recomendable contrastar la información con fuentes especializadas.

Como ves, saber leer e interpretar las etiquetas de cosméticos naturales es clave para evitar el greenwashing y poder elegir los productos de manera consciente y responsable. Más allá de la estética, la calidad de un producto en cosmética natural reside en la transparencia y en las certificaciones que la respaldan.

En nuestra tienda online Natecos, seleccionamos los productos bajo estrictos criterios teniendo en cuenta el origen de sus ingredientes, la sostenibilidad y la eficacia real, porque creemos fielmente que apostar por cosmética natural no solo mejora la rutina de belleza, sino que también apoya a marcas con valores auténticos.